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社區商業主要形式

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(一)、社區商業的特點

社區商業是一種以社區范圍內的居民為服務對象,以便民、利民,滿足和促進居民綜合消費為目標的屬地型商業,社區商業是城市商業空間中的一個重要層次。社區商業所提供的服務主要是社區居民需要的日常生活服務,這些服務具有經常性、便利性但不一定價格低廉的特點。因此社區商業具有穩定的市場基礎,并將隨著居民收入水平的提高得到更大的發展。提供怎樣的社區商業服務是本案需要研究的重要課題。

(二)、國外社區商業的發展概況及特征

社區商業最早于20世紀50年代在美國出現。當時由于家庭汽車的普及,以及城郊新建的發達的高速公路,使得城市居民大量向郊區擴散,由此產生了專門為郊區新建居住區居民服務的社區商業。60年代,英國、日本、法國等西方國家也由于居民的郊區化而出現社區商業,到70年代,新加坡的社區商業也開始大規模發展起來。

國外的社區商業主要以購物中心的形式出現。購物中心是一種現代的零售業態,美國的《零售辭典》對購物中心是這樣定義的:“購物中心是一個由零售商店及其相應設施組成的商店群,作為一個整體進行開發和管理,一般有一個或幾個核心商店,并有眾多小商店環繞。購物中心有寬敞的停車場,其位置靠近馬路,顧客購物來去便利。”

國外社區購物中心的零售商們聯合擴大經營的范圍,不僅增強對人們“一站式”購物的滿足能力,還向社區居民提供豐富的服務項目和休閑娛樂項目,因此社區購物中心在國外城市整體商業中具有重要的地位。以美國為例,2000年全國社區購物中心零售額為4494億美元,高于近鄰型購物中心(3205億美元)和區域購物中心(1429億美元),約占美國商業總零售額的40.68%。

西方各個國家的社區商業,雖然有所不同,但也有一些共同的特征。

1. 社區商業的功能

國外社區商業是為了適應城市居民郊區化而建立的,具有滿足社區居民購物、服務、娛樂等綜合性需求的功能。
社區購物中心提供的商品包括便利品和選購品,主要有雜貨、食品、衣服、鞋帽、家具、家電、建筑材料、藥品、珠寶飾品、禮品、酒類等,商品的檔次要根據所服務社區的經濟狀況而定,一般以中檔品為主。

而服務功能包括,銀行、郵政、電信、圖書館、警察所、醫療中心等公共事業,也包括干洗、修鞋、裁剪、洗車等日常服務。社區商業中心又是人們休閑娛樂的場所,提供許多流行的娛樂設施,如雕刻、滑冰場、電影院、健身房、攝影、旅游代理等。
另外,各種類型的餐飲服務,也是社區商業中心的功能之一,快餐、酒吧、咖啡屋等不僅解決了人們購物、娛樂過程中的飲食問題,也是朋友們約會、休閑的良好場所。

2. 社區商業中心的業態構成

國外社區商業主要是現代化的購物中心形式,購物中心和連鎖組織相互促進、共同發展。購物中心的核心店基本上都是知名的連鎖企業,例如,美國的沃爾瑪、日本的大榮等都是它們國家許多社區商業中心的核心店,社區購物中心靠它們來提升對附近居民的吸引力。除核心店外,中心內還匯聚著各種不同規模、不同業種的專業店、專賣店,它們也多是連鎖經營。各種連鎖經營品牌是支撐社區商業中心的骨干力量,是社區商業中心形成和發展的基礎。

3. 社區商業的開發,國外社區商業的開發都是在政府的統一規劃下進行的

其中,英國、新加坡等國家,政府對社區購物中心的開發實行強有力的控制,開發者須與地方當局結成共同開發的伙伴關系。而在美國,政府對社區商業開發的干預要少得多,主要是一些私人開發商以贏利為目的而進行開發。
國外社區商業的開發商主要有大型零售商、專門的商業開發商、房地產開發商、甚至是保險公司、基金會等。商業企業和地產物業公司聯合開發的做法也比較普遍,如澳大利亞的C.lesMyer,日本的太丸、伊勢丹、高島屋等大零售企業和當地地產物業公司聯合建設的社區購物中心在上述國家到處可見。國外社區商業中心一般都實行開發和經營分離的做法。開發商負責前期開發,經營商負責租賃經營,形成良性的運作機制。

4. 社區商業的布局與設計
國外社區購物中心都有嚴格的設計布局,其目的是使購物中心的任何一部分都能吸引大批的購物者。購物中心重視對承租戶的科學組合與安置,核心承租戶對引導人流起關鍵作用,占總購物中心面積的約40%,其位置最先確定。對普通承租戶的位置安排,充分考慮他們之間親和力的不同,一些經營項目需組成群體以增強吸引力,而另一些經營項目必須相互避開。一般來說,國外的社區商業中心,會把四種類型的經營項目分別匯集在一起,一是男士用品店,包括男鞋、男裝、運動用品等應當集中布置。二是女士用品店和兒童用品店,應該集中在一起,便于消費者進行價格、顏色、款式的比較。三是食品零售店,包括肉店、魚店、面包店等。四是個人服務,如干洗店、修理店等也要集中布置。國外社區購物中心在總體布局確定以后,還充分考慮商店的裝飾效果,承租戶的平面布局和店面裝飾需要在統一和個性之間維持一種平衡,既要有必要的控制,保證所有商店具有整體性,又要避免標準化的設計,提供給承租戶表現個性的機會。
(三)、國內社區商業概況

1.
國內社區商業現狀
我國的社區商業相對落后,正在大力推行的城市居住社區建設,把社區商業的規劃和發展視為至關重要的一環,因為社區商業的發展狀況不僅影響到社區內居民的消費滿足情況,也關系到城市商業的整體結構和布局,影響整個城市的綜合商業能力。

我國的社區商業還處于起步階段,社區商業主要以歷史形成的沿街商鋪為載體。這種商業形式是自然形成的缺乏統一規劃,業態檔次普遍較低,社區商業功能不全。隨著房地產業的發展,特別是商業房地產的逐漸成熟,社區商業得到了巨大的進步。國內出現了一大批“購物中心”、“生活廣場”、“娛樂休閑一條街”等眾多社區商業項目。它們可能在定位上提出超出社區服務范圍的口號,但是從實際情況來看,它們多數仍是以服務社區居民為主要目的的,特別是居住區內部的商業設施。國內的社區商業設施正朝著成為一種綜合建筑、景觀、空間、聲音的體驗式場所,一種為社區居民創造的擁擠熱鬧的場所的方向發展。
總的來說目前國內的社區商業普遍帶有濃厚的住宅底商特點,與國外成熟的社區商業模式相比還有很大差距。

2. 國內社區商業的發展方向
我國社區商業正朝向統一規劃,科學選址,集中布置的方向發展。各個省會城市都在制定自己的社區商業發展規劃。從各城市的社區商業發展規劃可以看出未來社區商業將具有以下特點:
各商業行業種類將采取超市、便利店、專賣店、連鎖店、專業店等先進業態形式,根據用戶的需求,有效開展網上銷售、電話訂購、送貨上門,送餐、送貨、上門理發、維修等項服務
居民日常購物消費將在居住地500米范圍內完成
各城市將大力發展社區商業中心,社區商業中心是相對集中的社區商業網點所形成的具有多業態的綜合性商業市場。這個綜合性商業市場不同于大型商場,它的服務對象主要是社區居民。
社區商業中心將普遍位于小區的中心位置,要求必備的商業行業種類有:早點快餐店、美發美容店、洗染店、攝影店、日用品小超市、生鮮副食土產店、肉制品專賣店、修配服務站、物資回收站、洗浴中心、服裝加工等。要有名牌企業的連鎖超市、24小時便利店、市政府推動的放心食品零售門店、放心早點快餐連鎖店和放心茶店等正規企業的連鎖店,既能滿足傳統的衣、食、住、行需要,又能適應新型的消費需求。
從發展趨勢判斷,社區商業將是未來商業投資的重要市場機會,同時也將是商業地產發展的重要推動力。以天津社區商業發展規劃為例,在未來兩年內將在社區內發展放心肉專賣連鎖店100個,放心早點店200個,中小超市、便利店300個。由此可見社區商業蘊藏的巨大商機。
發布日期:2011-7-31
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